Con el objetivo de promocionar y fortalecer los eventos nacionales e internacionales en destinos turísticos de todo el país, Argentina ha lanzado una ambiciosa iniciativa que busca posicionarse como un destino clave para el turismo de reuniones en América Latina y el mundo. Esta estrategia no solo apunta a incrementar el número de eventos en territorio argentino, sino también a dinamizar las economías locales, romper la estacionalidad y generar empleo calificado bajo principios de sostenibilidad.

El secretario de Turismo, Ambiente y Deportes, Daniel Scioli, junto a la subsecretaria de Turismo, Yanina Martínez, y la presidenta de AOCA (Asociación de Organizadores de Congresos y Afines de Argentina), Patricia Durán Vaca, presentaron de manera virtual el programa “Argentina te incentiva” a una audiencia compuesta por casi 200 organizadores de congresos, eventos deportivos, ferias y exposiciones. Esta presentación no solo incluyó una detallada explicación del programa, sino que también se ofreció una capacitación específica para los participantes, seguido de una sesión de preguntas y respuestas que permitió despejar dudas y afianzar el compromiso de los organizadores con esta nueva política.

El turismo de reuniones es reconocido globalmente como un segmento estratégico en la industria turística. A diferencia del turismo vacacional, que suele ser estacional y fluctuar según las épocas del año, el turismo de reuniones mantiene una demanda constante a lo largo de todo el año, atrayendo a profesionales, académicos, deportistas y otros grupos que participan en congresos, ferias y competiciones. Según la International Congress and Convention Association (ICCA), el turismo de reuniones genera aproximadamente 1.5 billones de dólares anuales a nivel global, con una participación creciente de los países en desarrollo, donde los gobiernos están invirtiendo en infraestructura y promoción para captar una mayor cuota de este lucrativo mercado.

Argentina, consciente del potencial de este segmento, ha lanzado “Argentina te incentiva”, un programa que busca apoyar económicamente la realización de eventos nacionales e internacionales en todo el territorio nacional. Este apoyo financiero está diseñado para cubrir parte de los costos asociados a la organización de eventos, como la logística, el alojamiento, la promoción y la contratación de personal. El objetivo es claro: convertir a Argentina en un referente regional e internacional en la organización de grandes eventos, aprovechando su diversidad geográfica, cultural y la calidad de sus servicios turísticos.

El programa está dirigido a personas jurídicas públicas y privadas que organicen eventos en Argentina, y contempla tres categorías principales de eventos:

• Congresos, con un mínimo de 50 participantes.
• Eventos deportivos, que deben contar con al menos 500 participantes.
• Ferias y exposiciones, que deben reunir un mínimo de 350 asistentes.

Cada una de estas categorías cuenta con criterios específicos de participación y apoyo económico. Para los congresos y eventos deportivos, el apoyo puede alcanzar hasta 4 millones de pesos, mientras que para las ferias y exposiciones, el monto asciende hasta 8 millones de pesos. Estos fondos están destinados a cubrir gastos que permitan mejorar la calidad y el alcance de los eventos, atrayendo a un mayor número de participantes tanto nacionales como internacionales.

La selección de eventos estará a cargo de la Subsecretaría de Turismo, que evaluará las propuestas en función de los requisitos formales y criterios técnicos establecidos en las bases y condiciones del programa. La convocatoria estará abierta del 20 de agosto al 6 de septiembre de 2024, a través de la plataforma TAD (Trámites a Distancia), y se podrán inscribir eventos nacionales e internacionales con sede en cualquier parte del territorio argentino, a desarrollarse entre el 1 de octubre y el 31 de diciembre de 2024. En esta primera convocatoria, se espera impulsar más de 100 eventos en todo el país.

 

El impacto económico y social del turismo de reuniones en Argentina

 

El turismo de reuniones no solo es un motor económico por sí mismo, sino que también tiene efectos multiplicadores en otros sectores de la economía. Impulsa el gasto turístico, ya que los participantes de estos eventos suelen gastar más que los turistas vacacionales en conceptos como alojamiento, transporte, comidas y actividades de ocio. Según la Asociación Internacional de Convenciones y Reuniones (ICCA), los turistas de reuniones gastan un promedio de un 50% más que los turistas convencionales, lo que representa una fuente significativa de ingresos para las economías locales.

Además, el turismo de reuniones implica transformaciones fundamentales en las ciudades que los acogen. Apoya el desarrollo y demanda de otros negocios, como la hotelería, la gastronomía, los servicios de transporte, y el comercio en general. Asimismo, contribuye a la profesionalización del capital humano, ya que la organización y ejecución de eventos de gran escala requiere personal capacitado en áreas como gestión de eventos, marketing, atención al cliente y tecnología, entre otros. Esto eleva la calidad de los servicios turísticos en general, beneficiando también a otros segmentos del turismo.

Otro aspecto crucial del turismo de reuniones es que eleva la estadía promedio de los turistas. Mientras que un turista vacacional suele permanecer en un destino por unos pocos días, los participantes en congresos, ferias y eventos deportivos suelen extender su estadía, lo que aumenta el impacto económico de su visita. Esto es particularmente importante en destinos que buscan romper con la estacionalidad y atraer visitantes durante todo el año.

Argentina te incentiva se enmarca en una estrategia más amplia de posicionamiento internacional de Argentina como un destino para el turismo de reuniones. En este sentido, el país ha logrado importantes avances en los últimos años. Buenos Aires, por ejemplo, ha sido reconocida en repetidas ocasiones como una de las principales ciudades de América Latina para la organización de congresos y convenciones. Córdoba, Mendoza, Rosario y Mar del Plata son otras ciudades que han experimentado un crecimiento significativo en este segmento, albergando eventos de relevancia regional e internacional.

 

Comparaciones internacionales y el lugar de Argentina en el turismo de reuniones

 

A nivel internacional, el turismo de reuniones es un segmento altamente competitivo. Países como Estados Unidos, Alemania y España lideran el ranking mundial en la organización de eventos internacionales, con ciudades como Las Vegas, Berlín y Barcelona posicionadas como los destinos preferidos para congresos y ferias. Sin embargo, América Latina ha emergido como una región de creciente interés, con México, Brasil y Colombia destacándose por sus esfuerzos en capturar una mayor cuota de este mercado.

Argentina, con su rica oferta cultural, paisajística y gastronómica, tiene el potencial de competir de manera efectiva con estos destinos. El programa “Argentina te incentiva” es una pieza clave en este esfuerzo, ya que ofrece incentivos económicos que pueden hacer la diferencia para los organizadores de eventos internacionales al momento de elegir un destino.

Por ejemplo, mientras que México ha apostado por el desarrollo de infraestructura especializada en ciudades como Cancún y Ciudad de México, Argentina está invirtiendo en una estrategia más diversificada que incluye no solo a Buenos Aires, sino también a ciudades del interior que tienen mucho que ofrecer en términos de infraestructura y atractivo turístico. Ciudades como Bariloche, Salta y Ushuaia están siendo promovidas activamente como sedes de eventos internacionales, aprovechando sus paisajes únicos y su capacidad para ofrecer experiencias turísticas diferenciadas.

En términos de políticas públicas, el gobierno argentino está alineando sus estrategias con las mejores prácticas internacionales. En países como España, el turismo de reuniones representa más del 20% del total de ingresos por turismo, una cifra que Argentina busca replicar a través de programas como “Argentina te incentiva” y otras iniciativas orientadas a fortalecer la infraestructura y la promoción del país como un destino de primer nivel.

 

El futuro del turismo de reuniones en Argentina

 

Argentina te incentiva es solo el comienzo de una serie de políticas que buscan potenciar el turismo de reuniones en el país. En un contexto global donde la competencia por atraer grandes eventos es feroz, Argentina apuesta por una estrategia integral que combina incentivos económicos, promoción internacional y una mejora continua de la infraestructura turística.

La sinergia entre los sectores público y privado es un elemento central de esta estrategia. Daniel Scioli destacó durante la presentación del programa que Argentina se encuentra “mucho más preparada por todo lo que está ocurriendo en materia de la revolución de los cielos abiertos”, haciendo referencia a las mejoras en conectividad aérea que facilitan el acceso al país desde múltiples destinos internacionales. Además, subrayó la importancia de contar con una gran oferta hotelera, una maravillosa capacitación y hospitalidad y una oferta gastronómica de primer nivel, factores que son esenciales para atraer y retener a los organizadores de eventos internacionales.

Por su parte, Yanina Martínez enfatizó “el impacto positivo del turismo de reuniones en los diversos destinos del país, especialmente en relación con la generación de fuentes de trabajo y la desestacionalización”. La subsecretaria de Turismo destacó que uno de los objetivos principales del programa es romper la estacionalidad de los destinos turísticos de Argentina, lo que permitirá distribuir el flujo turístico de manera más eficiente.

@turismotv