Madrid y el turismo 7 estrellas

Madrid  entrega datos estadísticos relevantes para evaluar el crecimiento e importancia del turismo de ciudades. 

Para la capital de España, el turismo representa un 7% de su PBI  y el mercado latinoamericano aporta el 19% del total de turistas extranjeros que visitan la ciudad:  unos 1,3 millones de visitantes  -234 mil con pasaportes argentinos- que registran un gasto aproximado de €8.000 millones. 

En el 2017, Madrid recibió a 9.9 millones de visitantes, de los cuales 6.7 millones eran turistas extranjeros .

En el primer semestre de 2018, visitaron Madrid 3.5 millones de turistas extranjeros, lo que significa un aumento del 4,7% contra el mismo período de 2017. Este movimiento representó un gasto en turismo €4.400 millones, un 3,2% superior al valor registrado en el mismo período de año anterior.

Argentina contribuyó, en 2017,  con 234.000 turistas que con pasaporte argentino -no se contabiliza en la estadística a los muchos argentinos que viajaron con pasaportes de otros países por sus dobles ciudadanías-  visitaron Madrid.

Este crecimiento significó un alza del 17% con respecto a 2016.  Los turistas argentinos fueron los que aportaron el mayor crecimiento, junto a los chinos y brasileños.

Los argentinos registraron una estadía promedio de 14 noches y un gasto medio de €1.300 y llegaron en algunos de los 4 vuelos directos diarios que unen  Buenos Aires con Madrid y también procedentes de otras ciudades europeas.

Observando este crecimiento La Comunidad de Madrid y la Cámara de Comercio e Industria de Madrid lanzaron la campaña “Madrid Destino 7 estrellas: La mejor tienda del mundo”también en Argentina. 

Esta iniciativa destinada a promocionar el circuito de comercio madrileño como destino de turismo de compras en el mundo fue presentada entre los viajeros argentinos y busca crear conciencia sobre las ventajas comparativas que ofrece en relación a Miami, ciudad elegida por muchos argentinos para el turismo de compras.

En el hotel Alvear de la Ciudad de Buenos Aires se dieron cita  60 de los principales operadores y agencias turísticas del Argentina.

El Consejero de Turismo de la Embajada de España en Argentina, Francisco Arroyo Navarro celebró que la iniciativa haya sido traída a la Argentina: “Cada vez más los turistas argentinos eligen a Madrid ya no sólo como una ciudad de paso, sino como destino de compras y turismo, aprovechando la amplia oferta cultural, gastronómica y nocturna, lo que coloca nuevamente a la Argentina como uno de los mercados emisores más importantes”, comentó.

La campaña incluye un abanico de estrategias tales como una app gratuita –denominada “Madrid Shopping Experience”, que ya tiene más de 150.000 descargas- y una web especializada que ofrece información de moda, hotelería, galerías de arte y antigüedades, belleza y ocio nocturno, así como una sección de noticias. 

La campaña contempla , además, acciones “offline” en el destino, como publicidad exterior en las terminales del aeropuerto de Barajas y en las estaciones de tren, y señalizaciones en los comercios que integran el circuito comercial madrileño.

La campaña “Madrid Destino 7 Estrellas” se desarrolló por primera vez en China en 2013, y debido a su gran éxito se ha ido implementando progresivamente en otros países de gran potencial de inversión turística, como Japón y Rusia.

Desde 2016, la Cámara de Comercio madrileña decidió reproducirla también en algunos países de Latinoamérica como Colombia y México. Esta es la primera vez que se realiza en la Argentina, al tiempo que se contempla desarrollarla en Brasil e India.

La comunidad de Madrid apunta a atraer a los viajeros que buscan otro tipo de experiencias distintas al sol, playa o la montaña; precisamente, el turismo de compras es el que más ha crecido en los últimos años, y que se estima que más continuará creciendo. "Madrid no solo tiene las mismas firmas de moda y productos que el resto de las ciudades europeas, sino que además sus precios son más competitivos, el clima es más estable y soleado, la oferta en ocio es mayor, además de la diversidad que ofrece nuestra comida mediterránea y la creciente oferta cultural, que hacen que Madrid sea cada vez más elegida como destino de compras", comentó durante el evento Miguel Bufalá, responsable de turismo de la Cámara de Comercio de Madrid.

Según el Globe Shopper Index Europe -un ranking de 33 ciudades europeas confeccionado por The Economist, que evaluó su potencial como destinos de compra- luego de Londres, que ocupa el primer puesto, aparecen Madrid y Barcelona compartiendo el segundo lugar. Como se desprende del informe, entre otras ventajas Madrid cuenta con numerosos atractivos para el comprador como una buena gastronomía, precios bajos y una amplia variedad de marcas de primer nivel.

Para conocer las amplias posibilidades que ofrece la capital española, se desarrolló la Guía de Compras "Madrid Destino 7 Estrellas" que puede bajarse en http://www.comunidad.madrid/compras/campana-madrid-destino-7-estrellas-mejor-tienda-mundo.

Elaborada  en cuatro idiomas (español, inglés, ruso y chino) ofrece, entre otros contenidos, información sobre:

Mapa de la Región donde se enmarcan las áreas y principales centros comerciales, la descripción más detallada de nueve zonas comerciales y siete rutas temáticas con sus recursos turísticos y comerciales más relevantes, información sobre servicios de compras (cambio de moneda, tasas e impuestos, red de transporte, envío de pedidos, horarios,etc).

También en el link existe la alternativa de bajar la aplicación Madrid Shopping Experience que ofrece desde alternativas de compras hasta lugares de diversión y conversión de talles.