El turismo en Europa ha experimentado un notable auge en 2024, con cifras de llegadas de turistas extranjeros y pernoctaciones que superan los niveles previos a la pandemia. En la primera mitad del año, el turismo europeo ha visto un incremento interanual del 12% en las llegadas de turistas y del 10% en las pernoctaciones, comparado con las cifras de 2019. Este crecimiento en el sector turístico europeo ha sido impulsado por un robusto turismo intra-regional, con viajeros provenientes de Alemania, Francia, Italia y los Países Bajos. La diversificación en los destinos elegidos por los turistas también ha contribuido a este aumento en el turismo en Europa en 2024.

 

Estos datos provienen del último informe trimestral ‘Tendencias y Perspectivas del Turismo Europeo’, publicado hoy por la Comisión Europea de Viajes (ETC). Este informe monitorea el desempeño del turismo europeo durante el segundo trimestre de 2024, proporcionando un análisis exhaustivo de los últimos desarrollos turísticos y macroeconómicos en la región.

 

Líderes regionales: Aumento notable en destinos del sur de Europa y el Mediterráneo

 

Los datos acumulados del año indican que tanto los destinos tradicionales como los no tradicionales del sur de Europa y el Mediterráneo siguen siendo las opciones más populares para los turistas. Destinos menos conocidos como Serbia (+40%) y Bulgaria (+29%) han registrado incrementos significativos en las llegadas de turistas en comparación con los niveles de 2019, al igual que destinos consolidados como Malta (+37%), Portugal (+26%) y Turquía (+22%). El éxito continuo de estos destinos se debe en parte a su oferta común de experiencias con buena relación calidad-precio y condiciones meteorológicas generalmente favorables.

 

Los países nórdicos también muestran un creciente atractivo, con aumentos en las pernoctaciones de turistas extranjeros en Dinamarca (+38%), Noruega (+18%) y Suecia (+9%). Esto indica un éxito creciente fuera del sur de Europa y en destinos que son relativamente más costosos.

 

En contraste, la región báltica sigue enfrentando dificultades, con Letonia (-24%), Estonia (-16%) y Lituania (-15%) todavía registrando llegadas internacionales muy por debajo de las cifras de 2019.

 

El turismo enfrenta costos crecientes, pero el gasto aumenta

 

A pesar de los desafíos significativos que aún afectan al sector de viajes, como el aumento de los costos de alojamiento, operaciones comerciales y vuelos, junto con la escasez de personal, estos problemas han disminuido en comparación con el trimestre anterior. 

 

El aumento de los costos operativos ha llevado a un incremento general en el gasto de los viajes. Se espera que los visitantes gasten €800.5 mil millones en Europa este año, un aumento del 13.7% desde el año pasado. Esto se debe a precios operativos más altos, el retorno de turistas de alto gasto de la región APAC y una fuerte demanda de eventos y viajes de negocio-ocio combinados. El sector de alojamiento, en particular, se benefició en la primera mitad del año con un aumento del 5.4% en los ingresos por habitación disponible y un incremento del 1.8% en las tasas de ocupación.

 

Los aumentos más significativos en el gasto de entrada para el año hasta la fecha se han registrado en España (25%), Grecia (25%), Italia (20%) y Francia (16%). Otros países, como Croacia, Bulgaria y Rumania, esperan ver estancias promedio más largas en 2024 que el año anterior, lo que también resultará en un aumento en los ingresos por turismo.

 

Búsqueda de valor, retorno de los mercados asiáticos y viajes en tren impulsan la diversificación

 

El informe identifica una diversificación creciente del turismo europeo, con destinos emergentes y mercados emisores aumentando su cuota de mercado. Entre los factores que contribuyen a esta diversificación se incluyen la búsqueda de destinos con buena relación calidad-precio, el retorno de los viajeros de la región Asia-Pacífico y la creciente disponibilidad de viajes en tren.

 

Aunque Estados Unidos sigue siendo el mercado emisor de larga distancia con mejor desempeño, se observa un notable aumento en los mercados del este de Asia, especialmente China. Las ciudades europeas están atrayendo especialmente a los visitantes chinos, y se espera que China se convierta en el mercado emisor de más rápido crecimiento para destinos urbanos en 2025, superando a Estados Unidos.

 

También se observa un aumento en el número de viajeros que eligen viajar fuera de temporada y a destinos menos conocidos, impulsados por la búsqueda de experiencias únicas y auténticas con buena relación calidad-precio. Notablemente, Albania y Montenegro han presenciado un aumento notable en su cuota de mercado, con un incremento del 86% y 31%, respectivamente, desde 2019.

 

El creciente interés en viajar fuera de los caminos trillados también se refleja en las conversaciones en línea sobre los viajes a Europa, que destacaron el atractivo de entornos naturales menos concurridos, como Madeira en Portugal y Magerøya en Noruega. Ambos países vieron un aumento correspondiente en llegadas y pernoctaciones. La sostenibilidad fue un factor clave para la reputación positiva de los destinos en este trimestre, mientras que los discursos negativos se centraron en los impactos sociales y ambientales del exceso de turismo en los puntos turísticos tradicionales.

 

Al mismo tiempo, el crecimiento de la capacidad ferroviaria está abriendo la puerta a los viajeros para explorar nuevas experiencias y destinos. La compañía ferroviaria nacional de Alemania, Deutsche Bahn, vio un aumento del 21% en rutas internacionales entre 2019 y 2023, beneficiando principalmente a los países vecinos. Los servicios de Eurostar han vuelto a los niveles de pasajeros previos a la pandemia, y el operador ferroviario español Renfe reportó la venta de 500,000 boletos dentro de los seis meses de lanzamiento de su línea internacional a Francia. Los tres operadores tienen planes de expandir su capacidad en los próximos años, destacando la creciente importancia del tren en el turismo europeo.

 

El turismo en Europa ha mostrado una recuperación fuerte y sostenida en 2024, con un aumento significativo en las llegadas y pernoctaciones, impulsado por la diversificación de los destinos y el retorno de los mercados emisores asiáticos. A pesar de los desafíos económicos, el sector sigue adaptándose y prosperando, ofreciendo experiencias enriquecedoras y sostenibles para los viajeros de todo el mundo.

En este contexto de recuperación y diversificación del turismo europeo, la sostenibilidad se ha convertido en una prioridad tanto para los viajeros como para los destinos. El informe de la Comisión Europea de Viajes subraya la importancia de las prácticas sostenibles, que no solo preservan los recursos naturales y culturales, sino que también aseguran la viabilidad a largo plazo del sector turístico.

 

Destinos emergentes adoptan la sostenibilidad

 

Muchos destinos emergentes en Europa han aprovechado la oportunidad para posicionarse como líderes en turismo sostenible. Albania y Montenegro, que han visto aumentos significativos en sus llegadas turísticas, están implementando políticas que promueven el turismo responsable. Estos países están invirtiendo en infraestructuras verdes, promoviendo el ecoturismo y asegurándose de que el desarrollo turístico no comprometa sus ricos patrimonios naturales y culturales.

 

Turismo de menor densidad y autenticidad

 

El interés en destinos menos concurridos no solo se debe a la búsqueda de nuevas experiencias, sino también a una creciente conciencia sobre los impactos negativos del turismo de masas. Los viajeros modernos valoran cada vez más las experiencias auténticas y están dispuestos a explorar regiones menos conocidas. Esta tendencia beneficia a pequeños negocios locales y comunidades que dependen del turismo, ayudándolos a recuperarse de los efectos económicos de la pandemia.

 

El papel creciente del turismo en tren

 

El renacimiento del turismo en tren es otra tendencia destacada en el informe. La creciente capacidad ferroviaria en Europa ha facilitado viajes más sostenibles y cómodos, atrayendo a un número creciente de turistas que buscan alternativas al transporte aéreo. La red ferroviaria europea, con sus conexiones eficientes y paisajes pintorescos, ofrece una experiencia única y atractiva para los viajeros.

 

La expansión de rutas internacionales por parte de operadores como Deutsche Bahn, Eurostar y Renfe subraya el potencial del tren como medio de transporte clave para el turismo europeo. La posibilidad de viajar de manera rápida y cómoda entre diferentes países europeos no solo reduce la huella de carbono, sino que también ofrece a los turistas la oportunidad de disfrutar del viaje tanto como del destino.

 

El impacto económico del turismo

 

El turismo sigue siendo un pilar fundamental de la economía europea. El gasto turístico proyectado de €800.5 mil millones en 2024 refleja no solo la recuperación del sector, sino también su capacidad para adaptarse y crecer en un entorno desafiante. Este gasto no solo beneficia a las grandes ciudades y destinos consolidados, sino también a las economías locales de regiones emergentes.

 

La diversidad en las opciones de alojamiento, desde hoteles de lujo hasta alojamientos sostenibles y económicos, contribuye a atraer a una amplia gama de turistas. El aumento de los viajes de negocio-ocio combinados, conocido como 'bleisure', también está impulsando el crecimiento del sector, ya que los viajeros aprovechan sus desplazamientos laborales para explorar nuevos destinos.

 

El futuro del turismo europeo

 

Mirando hacia el futuro, la diversificación y la sostenibilidad se perfilan como las claves del éxito continuo del turismo europeo. La adaptación a las nuevas demandas de los viajeros y la implementación de prácticas sostenibles no solo garantizarán el crecimiento del sector, sino que también contribuirán a preservar el patrimonio natural y cultural de Europa para las futuras generaciones.

 

El informe de la ETC destaca que la colaboración entre gobiernos, empresas y comunidades locales será esencial para mantener el impulso positivo. Las inversiones en infraestructuras verdes, la promoción del turismo fuera de temporada y la mejora de la accesibilidad serán cruciales para atraer a un público global diverso.

 

El turismo en Europa ha alcanzado nuevos máximos en 2024 gracias a la diversificación de los destinos y la creciente demanda de experiencias auténticas y sostenibles. A pesar de los desafíos económicos y logísticos, el sector ha demostrado una notable capacidad de adaptación y resiliencia. Con un enfoque en la sostenibilidad y la colaboración, Europa está bien posicionada para seguir siendo uno de los destinos turísticos más atractivos y dinámicos del mundo.

 

Una lectura desde Argentina a partir de los datos de turismo en Europa 

 

El notable auge del turismo en Europa en 2024 ofrece lecciones valiosas para Argentina, un país con un inmenso potencial turístico pero con desafíos particulares que lo diferencian de sus pares europeos. Mientras Europa disfruta de un aumento en las llegadas de turistas extranjeros y pernoctaciones gracias a una diversificación en los destinos y un robusto turismo intra-regional, Argentina enfrenta obstáculos significativos que limitan su capacidad para alcanzar un crecimiento similar.

 

Desafíos del Turismo en Argentina

 

Uno de los principales desafíos que enfrenta Argentina es la falta de una conexión sólida con mercados turísticos clave como China. Mientras que Europa ha visto un notable aumento en los visitantes chinos, con China convirtiéndose en un mercado emisor de rápido crecimiento, Argentina no ha logrado establecer un enlace significativo con este importante segmento de viajeros. La falta de vuelos directos y acuerdos bilaterales que faciliten el turismo entre ambos países es un factor que Argentina debe abordar para aprovechar el potencial de este vasto mercado.

 

Además, la infraestructura de transporte en Argentina presenta limitaciones que contrastan fuertemente con las ventajas europeas. Europa ha capitalizado en la expansión de su capacidad ferroviaria, con trenes que ofrecen conexiones rápidas y cómodas entre destinos turísticos clave. En Argentina, las largas distancias y la falta de un sistema ferroviario eficiente limitan la movilidad de los turistas dentro del país. El desarrollo de una infraestructura ferroviaria moderna podría transformar la experiencia de viaje en Argentina, haciendo que sus variados paisajes sean más accesibles para los visitantes.

 

Otro punto crítico es la relación calidad-precio de los servicios turísticos en Argentina. A diferencia de muchos destinos europeos que ofrecen una excelente relación calidad-precio, Argentina enfrenta problemas con la calidad de sus servicios turísticos en comparación con los precios que cobra. La mejora en la formación y profesionalización del sector turístico, junto con una mayor inversión en infraestructura y servicios, podría mejorar significativamente la percepción de los turistas y aumentar su satisfacción.

 

Fortalezas y Oportunidades

 

A pesar de estos desafíos, Argentina posee una inmensidad de paisajes naturales que representan una fortaleza única. Desde las majestuosas Cataratas del Iguazú hasta los glaciares de la Patagonia y las vastas llanuras de la Pampa, el país cuenta con una diversidad geográfica impresionante que puede atraer a una amplia gama de turistas interesados en el ecoturismo y las experiencias al aire libre. La promoción de estos destinos naturales, junto con la implementación de prácticas de turismo sostenible, puede posicionar a Argentina como un líder en ecoturismo a nivel mundial.

 

Para capitalizar sobre estas oportunidades, Argentina debe enfocarse en mejorar su conectividad aérea, especialmente con mercados emergentes como China. Establecer acuerdos de vuelos directos y facilitar los procesos de visado puede aumentar significativamente las llegadas de turistas internacionales. Asimismo, invertir en infraestructura de transporte interna, como la modernización de su sistema ferroviario, puede facilitar el desplazamiento de los turistas dentro del país y mejorar su experiencia general.

 

 

Mientras Europa sigue cosechando los beneficios de un turismo diversificado y bien conectado, Argentina debe abordar varios desafíos para maximizar su potencial turístico. Mejorar la conectividad con mercados clave, desarrollar una infraestructura de transporte eficiente y garantizar una mejor relación calidad-precio en sus servicios turísticos son pasos cruciales que Argentina debe considerar. Al mismo tiempo, el país debe continuar promoviendo y preservando sus incomparables paisajes naturales, aprovechando su potencial para atraer a turistas de todo el mundo. Con un enfoque estratégico y una inversión adecuada, Argentina puede posicionarse como un destino turístico de primer nivel, capaz de competir con los principales destinos europeos.

 

 

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